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【营销创意案例】脑洞大开这些地产营销案例帮你成为活动创意达人

来源: 整理: -1时间: 2018-04-28

  第三步:寻找社会人士帮助寻找。向各界人士派发寻鹿启事,得到支持与帮助,最终引爆全城都在搜寻鹿小保的踪迹。

  在朋友圈引发爆点之后,当代滨江MOMA推出H5小游戏,其中设置了中奖率较高的翻牌胡三万活动,摸出三万麻将即可获得微信红包、购物卡和其他实物礼品,诱导分享植入,分享次数越多可抽取的越高。在奖品的吸引下,更多的人参与到游戏当中,并进行裂变式传播,并报名参加线下的麻将大赛。最终,游戏H5参与人数达到16828人次!

  最终用5天时间微信活动页面点击量逾16万,微信粉丝骤增4000多,活动帖子点击量逾12万。真正做到了小成本,大影响!

  为了做到真正的“全城寻三万”,活动转移到了长沙最热闹的商圈——五一广场、河西奥克斯广场和步步高广场。一群人身穿“麻将服”,并发出可刮取礼物的刮刮卡,引起过往行人的关注。

  保利翡翠公馆与佛山乐居、佛山买房等线上媒体进行合作,全面散布“鹿小保”走失信息。

  地产圈内活动向来都是热闹非凡,尤其是营销领域,创意层出不尽。 奇葩的、脑洞大开的、有创意的、逼格满满的······, 不同的活动各有各的特色,但是他们的目的只有一个:营销!檬檬正在逐步整理各种地产创意营销案例,先送一小波。

  8月20日至8月21日,保利翡翠公馆花车巡游在佛山各大热点商圈隆重上演,鹿小保和他的朋友们邀请佛山市民同游。上午从南海万达广场出发,沿着桂澜路、南桂东路到达凯德广场,再出发前往东方广场。下午,幸运飞艇网投平台从普君广场到祖庙商圈,再到东建世纪广场、印象城,最后回到保利翡翠公馆。不仅强刷一波朋友圈,而且让全佛山都知道了保利翡翠公馆。

  当代滨江MOMA·【三万坊】,因其有30000㎡的商业和近30000㎡的写字楼与公寓而命名为【三万坊】。这个定位于精品社区商业的全新商业创新产品,在一片红海的商业市场里,如何开拓出一条自己的路,让“三万”全城闻名,仍是一个问题。于是乎,大家群策群力,终于将三万坊连接在传承千年的国技——麻将“三万”。直接的名字关联与长沙社区内最接地气的麻将文化结合起来,让长沙开启一场关于“三万”的狂欢。

  线上微信端配合做出“晒幸福”活动,整合了婚纱摄影机构、美食餐饮等共同参与,引发极大反响。

  舆论和人气都积攒到了最高值,是时候揭开“三万”的面纱了。“三万”究竟是什么?

  在确定了以“麻将”为活动主题之后,当代滨江MOMA·【三万坊】联合搜狐焦点网的PC端和手机端平台,在长沙站的首页以一副胡三万的“麻将牌”占据大屏广告、通栏和弹窗,并配合搜狐焦点WAP和APP端开屏、焦点图、底部通栏等广告位,形成霸屏之势,引发众多网友关注。一场关于“三万”的传播悄然拉开。

  在大佬、商圈快闪过程,同步引进映客、花椒两大直播平台人气网红全程直播,映客在线人次,花椒在线人次,一度上了湖南榜第二名!

  保利翡翠公馆此次策划的“全城寻鹿”活动,可以说是一场项目的品牌大战。用萌宠直接轰炸全城,让全城都知“保利”!

  第一步:寻鹿小分队举牌出没寻找。保利工作人员在街道举牌:小鹿快回家!引发受众街道驻足围观。

  让网友体验仅停留在关注层面远远不够。随后,项目工作人员联合各地产媒体将霸屏广告拍照/截图发布在朋友圈。这种引起长沙人共鸣的活动刺激了更多的人的好奇和猜想,“寻三万”的活动引爆全城。

  经历一系列的炒作预热,媒体大佬的加入,更让三万的传播进一步深入。营销中心现场开启“雀神大赛”,最终2042人报名、300人参与,终极大奖最高10000元现金+10000消费券+10000元购铺券的颁发,引爆最后的爆点。

  在引发朋友圈之后,“保叔”开始带领寻鹿小分队寻找“鹿小保”。寻找过程分为三步走:

  重磅炸弹当代滨江MOMA·【三万坊】的商业启动和商家签约水到渠成地进行,将活动的落脚点回归到项目配套和产品本身。“当代滨江MOMA•【三万坊】商业启动仪式暨主办商家签约仪式”在当代滨江MOMA·【三万坊】营销中心隆重召开。当代置业公司领导、百余位国内外知名品牌商代表、超过200位高端业主代表、以及各大媒体代表同聚一堂,共同见证了一场极具时代意义的商业盛典。

  经历第一波炒作之后,“三万”已经深入人心。在悬念还在发酵之时,紧跟而来的就是一份大礼的炒作。朋友圈刷屏次日,长沙地产圈和媒体圈中众多大佬突然接到一份极具“长沙味道”的礼物。这是一份项目定制的麻将牌,特将“三万”独立放置,并由身着“三万”的麻将服饰的工作人员亲自为业界大佬们送上门。大佬们纷纷自发在朋友圈发声,将本次活动效果再次推向一个峰值!

  寻三万朋友圈悬念图文转发累计超过1000次,9家地产媒体新闻跟进,3000人的快闪参与,2042人的麻将大赛报名和300人的现场参与,微信报名H5访问16822次、转发超过2000次,现场到访超过500人次。

  房地产活动策划是进行楼盘推广的重要手段,是房地产商重要的一个营销动作。现在房地产活动越来越多,一不小心就会被淹没在潮流之中。纵观上面的几个活动,无一例外都是线上线下相结合,充分调动受众群参与的积极性,做到营销与品牌的共赢。返回搜狐,查看更多

  引发全城寻找之后,悬念开始揭幕。“小鹿”出现街头,自带萌属性的“鹿小保”一出现在街头,便被迅速围观拍照。朋友圈内再次被萌宠小鹿刷屏。“保叔”出动,致出感谢信,释放“保利翡翠公馆”活动。

  在某一日,突然有一天,朋友圈中被一张“寻鹿启事”刷屏。无一例外都写着:“我是保叔,我家小鹿走丢了,求专访,拜托了。”图中一只萌萌的小鹿可怜兮兮的表情,让人心生喜爱。

  镇江富兴·国际半岛用小投入做出了一场大影响力活动。活动当天50位新娘在镇江各大商场超市进行巡游派送红包!!!

  第二步:各大商圈寻找。走访各大商圈,在人流量密集之处,举牌,发传单,继续扩大影响力。

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